÷´Ü ÄÞÇ÷º½º

 .................................................................................................................................................................................................................................................           

ÄÞÇ÷º½º¶õ ´Ü¾î´Â µÎ ¾ó±¼À» °®°í ÀÖ´Ù. ÇÑÆíÀ¸·Î´Â Àڽۨ, Á¤Ã¼¼ºÀÇ °á¿©À̸ç, ¶Ç ´Ù¸¥ ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ±Øº¹ÀÇ ³ë·ÂÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ¸ðµÎ ¿ø·¡ µ¿¹°·Î ž ½º½º·ÎÀÇ µ¿¹°¼º¿¡ ÄÞÇ÷º½º¸¦ °®°í Àΰ£ÀÌ µÇ±â¸¦ Èñ¸ÁÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ Ã¥µµ Àаí, À½¾Çȸµµ °¡¸ç, °á°úÀûÀ¸·Î ¹®È­¿Í ±³¾ç, µµ´ö µî ¼ÒÀ§ Àΰ£ÀûÀÎ °¡Ä¡¸¦ ¼ÒÁßÈ÷ ÇÒ ÁÙ ¾È´Ù. ±×·¯³ª µ¿¹°¼ºÀº ¿µ¿øÈ÷ ¾ø¾îÁöÁö ¾ÊÀ¸¸ç, Àΰ£À» º¹ÀâÇÏ°íµµ ¹Ì¹¦ÇÑ Á¸Àç·Î ¸¸µç´Ù. ±×·¡¼­ µ¿¹°ÀûÀ̱⠶§¹®¿¡ ¿ÀÈ÷·Á ´õ Àΰ£ÀûÀ̶ó°íµµ ÇÒ ¸¸ÇÑ ¿ª¼³µµ ¼º¸³ÇÑ´Ù.

 

ÄÞÇ÷º½º°¡ ¾ø´Â Àΰ£Àº ¾ø´Ù. ±×·¡¼­ ÄÞÇ÷º½º¸¦ Àß ÀÌÇØÇÏ¸é »ó´ë¿¡ ´ëÇØ ¸¹Àº °ÍÀ» ¾Ë°Ô µÈ´Ù. Àç¹ÌÀÖ´Â °ÍÀº »ç¶÷µéÀÌ Á¾Á¾ ½Å³äÀ̳ª ¼Ò½Åº¸´Ù´Â ÄÞÇ÷º½º¿¡ µû¶ó ÇൿÇÏ°í »ç°íÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÁøÁ¤ÇÑ ÇÊ¿ä(need)¿Í ¿å¸Á(desire)ÀÌ ±³Â÷ÇÏ´Â ¼ø°£ÀÌ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ·± ¼ºÇâÀÌ °¡Àå ¶Ñ·ÇÇÏ°Ô ³ªÅ¸³ª´Â »óȲÀÇ Çϳª°¡ °ÇÃàÀ̳ª ÀÎÅ׸®¾î¸¦ ÇÒ ¶§´Ù. Àû¾îµµ ÀÌ ¼ø°£Àº »ç¶÷Àº Á¦ÇÑÀûÀÎ Àǹ̿¡¼­ Àڱ⠼¼°èÀÇ Ã¢Á¶ÀÚ°¡ µÈ´Ù. °úÀåÇؼ­ ¸»Çϸé ÇÏ´À´Ô¿¡ ÁØÇÏ´Â ÀÏÀ» ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ Á¾Á¾ ÀÚ±â ÀÚ½ÅÀ» ±× »óȲ¿¡ Åõ»çÇÏ°í ½Í¾îÇÑ´Ù. ´Ù½Ã ¸»Çؼ­ °Ç¹°À̳ª ÀÎÅ׸®¾î´Â »îÀÇ ±¸Ã¼Àû ÇÊ¿ä¿¡ ´ëÇÑ ´ä¸¸Àº ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¼ÒÀ¯ÀÚÀÇ ºÐ½Å°úµµ °°Àº °ÍÀÌ´Ù.

 

¿µ¹ÎÇÑ µðÀÚÀ̳ʵéÀº ÀÌ·¯ÇÑ »óȲÀ» Àß ÀÌÇØÇÏ°í ¶Ç ³ª¸§´ë·Î È°¿ëÇÑ´Ù. ±×·¯³ª Á¾Á¾ ÀÌ°ÍÀº ÁýÁÖÀο¡ ´ëÇÑ ÀÏÁ¾ÀÇ ¹®È­Àû ¾Ð·ÂÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÑ´Ù. '¿äÁòÀº ´Ù ÀÌ·¸°Ô Çϰŵç¿ä.'¶ó´Â ¸»Àº ¿Ï°îÇÑ Çù¹Ú°úµµ °°´Ù. ±×·¡¼­ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ º°·Î ÇÊ¿äµµ ¾ø´Â ÷´Ü ½Ã¼³°ú ºÎ´ã½º·¯¿î °í±Þ ÀÚÀçÀÇ 'ÀÚ¹ßÀûÀÎ' ¼ÒºñÀÚ°¡ µÈ´Ù. ¹Ù¾ßÈå·Î ±èÄ¡ ³ÃÀå°í·Î Ä£±¸ÀÇ ±â¸¦ Á×ÀÌ°í, Àû¾îµµ À̸§¸¸À¸·Î´Â ±×³É ÁýÀÌ ¾Æ´Ñ ÆÓ¸®½º³ª ij½½¿¡ »ç´Â ½Ã´ë°¡ µÇ¾ú´Ù. °æÁ¦ÇÐÀÚ º£ºí·»ÀÌ ¸»Çß´ø °ú½ÃÀû ¼Òºñ(conspicuous consumption)°¡ ÀÌÁ¦ ÀÏ¹Ý »óÇ°À» ³Ñ¾î ÁְŹ®È­¿¡¼­ µå·¯³ª°í ÀÖ´Ù. Çö½ÇÀû ÇÊ¿ä¿¡ ´ëÇÑ ÃæÁ·ÀÌ ¾Æ´Ñ, À׿©¿¡¼­ ¸¸Á·À» ¾ò´Â ½Ã´ë°¡ µµ·¡ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± °æ¿ì ¾î¶² ¹°°ÇµéÀº ¿ÀÈ÷·Á »ç¿ëÇÏÁö¾Ê´Âµ¥ ÀÇÀÇ°¡ ÀÖ´Ù. ÇÊ¿ä ¾ø´Âµ¥ ¼ÒÀ¯ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®°í ±×·² ¼ö ÀÖ´Â ¿©À¯°¡ ¹Ù·Î ±× »ç¶÷ÀÇ »îÀÇ ÁúÀÌ´Ù. ÀÌÁ¦ ÇüÅ´ ±â´ÉÀ» µû¸£´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿å¸ÁÀ» µû¸¥´Ù.

 

¿ÀÇØÇÏÁö ¸»¶ó. Àΰ£ÀÇ ±âº»Àû ¿å¸Á¿¡ ´ëÇؼ­ µµ´öÀûÀ¸·Î ¿Ð°¡¿ÐºÎÇÏ·Á´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ¿ÀÈ÷·Á ÀÌ·± ¿å¸Á¿¡¼­ ³ª¿À´Â ¿¡³ÊÁö¸¦ ¾î¶»°Ô »çȸÀûÀ¸·Î Àß È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î°¡´õ Èï¹Ì·Î¿î ÁÖÁ¦´Ù. ÀÌ·± ¿¡³ÊÁö¸¶Àúµµ ¾ø´Â »çȸ°¡ ÀÌ ¼¼»ó¿¡´Â ¸¹ÀÌ ÀÖ´Ù. ²Þµµ ¾ø°í ÀÇÁöµµ ¾ø´Â »çȸ, ¿ì¸®´Â Àû¾îµµ ÀÌ·¸Áö´Â ¾Ê´Ù. °á±¹ ¿å¸ÁÀº Çö¸íÇÑ È°¿ëÀ» ±â´Ù¸®°í ÀÖ´Â ÀÏÁ¾ÀÇ »çȸÀû ÀÚ¿øÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù. ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ°Ô´Â ÀÌ·± ¿å¸ÁÀÌ »çȸ·Î È®´ëµÉ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. 'Æû ³ª´Â Áý¿¡ »ì¾ÆºÃÀ¸¸é ÁÁ°Ú´Ù'´Â ¿å¸ÁÀ» ¿ÀÈ÷·Á ´õ ºÎÇ®¸®¸é '³»°¡ »ç´Â µ¿³×¸¦ Á» ¸ÚÁö°Ô ÇغÁ¾ß°Ú´Ù'°¡ µÈ´Ù. ³ª¾Æ°¡ '¿ì¸®³ª¶ó Çѹø ±×·²µíÇÏ°Ô ¸¸µé¾îº¸ÀÚ', ±Ã±ØÀûÀ¸·Î 'ÀÌ ¼¼»óÀ» ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´õ ÁÁ°Ô ÇÒ±î'·Î ¿å¸ÁÀÌ ³¡¾øÀÌ Àڶ󳪴 °ÍÀÌ´Ù.  

 

ÀÌ·± À̾߱⸦ ÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Â ÀÌÀ¯´Â Çö½ÇÀûÀ¸·Î ÀÌ·¯ÇÑ ¿å¸ÁÀÌ ¾îÁö°£Çؼ­´Â ÀÚ±â Áý ´ãÀ» ³Ñ¾î°¡±â°¡ ¾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î ¿ì¸® »çȸÀÇ °ø°ø¿µ¿ªÀº ±×¸¸Å­ ºÎ½ÇÇÏ°í ÀúÁúÀÌ´Ù. ÀÚ±â ÁýÀº ÃÖ°í±Þ ÀÎÅ׸®¾î·Î ²Ù¹Ì´Â »ç¶÷µµ ¹ßÄÚ´Ï¿¡´Â ¿Â°® À⵿»ç´Ï¸¦ °Å¸®³¦¾øÀÌ ³»´Ù ³õ´Â´Ù. ±×¸®°í »¡·¡°ÇÁ¶´ë¿¡ ¿¡¾îÄÁ ½Ç¿Ü±â°¡ ±× µÚ¸¦ Àմ´Ù. ±×·¡¼­ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼­ °¡Àå ºñ½Ñ ¾ÆÆÄÆ® ´ÜÁöµµ ¹Û¿¡¼­ ¹Ù¶óº¸¸é ¾²·¹±â¸¦ ÀÔüÀûÀ¸·Î ½×¾Æ³õÀº °Íó·³ º¸ÀÏ »ÓÀÌ´Ù. '¿äÁòÀº ´Ù ÀÌ·¸°Ô Çϰŵç¿ä.'ÀÇ °á°ú°¡ ÀÌ°ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °¡Àå ´ëÇ¥ÀûÀÎ °ø¿¬Àå, ¹Ì¼ú°üµéµµ µðÀÚÀÎÀ̶ó´Â °üÁ¡¿¡¼­ ºÃÀ» ¶§ 'ÀÌ°ÍÀÌ °ú¿¬ ³ª¶ó¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â ¹®È­½Ã¼³Àΰ¡'¸¦ ÀǽÉÇÏ°Ô ¸¸µç´Ù. ¿ÀÈ÷·Á »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀÚº»ÀÇ ±Ô¸ð°¡ ´õ ÀÛÀº ¹Î°£ ¼ÒÀ¯ÀÇ °Ç¹°µéÀÌ ÀÌ ºÎºÐ¿¡ À־ ÈξÀ ¾Õ¼­ ³ª°¡°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ù¸¸ ¿ì¸®°¡ ÀÌ·± »óȲ¿¡ ³Ê¹«³ª Àͼ÷ÇØÁ® À־ ÀÌ°ÍÀÌ ¾ó¸¶³ª ÀÌ»óÇÑÁö¾ËÁö ¸øÇÒ »ÓÀÌ´Ù.

 

¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ À̾߱âÇÏ´Â '¾ó¸® ¾î´ðÅÍ'(early adapter)¶ó´Â °³³äÀÌ ÀÖ´Ù. Á÷¿ªÇϸé 'Á¶±â ÀûÀÀÀÚ' Á¤µµ°¡ µÇ°ÚÁö¸¸, °¢Á¾ ½ÅÁ¦Ç°À» Áñ°Ü »ç¿ëÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡ ÀÌ·± »ç¶÷µéÀº ²À ÀÖ´Ù. ³²µéÀÌ À©µµ¿ì 98¿¡ ¸¸Á·ÇÏ°í »ì ¶§ ¾ÆÁ÷ ¼º´ÉÀÌ ÀÔÁõµÇÁöµµ ¾ÊÀº À©µµ¿ì 2000À» ¹ã»õ¿ö ±â´Ù·Á »ê´Ù°Å³ª, ÀüÀÚ¼öø ³»¹ö¸®°í °« ³ª¿Â PDA¸¦ »ç´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù. µ·µµ ¸¹ÀÌ µé°í ½ÅÁ¦Ç°À̶ó À§ÇèºÎ´ãµµ Å©±â ¶§¹®¿¡ ¿·¿¡¼­ º¸¸é µ·À» Á» ÇѽÉÇÏ°Ô ¾²´Â »ç¶÷ó·³ º¸À̱⵵ ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ·± »ç¶÷µéÀÌ ¾øÀ¸¸é ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ¸¹Àº »ê¾÷µéÀÌ À¯ÁöµÇ±â Èûµé´Ù. °æÁ¦¹ßÀüÀÇ ¿øµ¿·ÂÀÌ Åõ±â¶ó°í ÇÒ ¶§ ¸øÁö ¾Ê°Ô À̵éÀÌ ÁÁÀº ¼ÒºñÀÚÀÓÀ» ÀÎÁ¤Çϴµ¥´Â ¾à°£ÀÇ ÀÌÇØ¿Í Àγ»°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

 

µûÁö°í º¸¸é ¼±Áø±¹µéÀº ´ëºÎºÐ ±¹°¡ÀûÀÎ Â÷¿ø¿¡¼­ ÀÌ·± '¾ó¸® ¾î´ðÅÍ'°¡ µÇ±â¸¦ ÁÖÀúÇÏÁö ¾Ê¾Ò´ø °æ¿ì¶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ´©±¸³ª Ȳ´çÇÑ ²ÞÀ̶ó°í »ý°¢Çß´ø ¿ìÁÖ°³¹ßÀ» ÃßÁøÇÑ ¹Ì±¹Àº ±× ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼­´Â ¾ÆÁÖ ¼ÒÁßÇÑ °³³äÀÎ '¼±·Ê'°¡ ÀÌ·± »óȲ¿¡¼­´Â ¿ÀÈ÷·Á ¹«ÀǹÌÇÏ´Ù. '³²µéÀÌ ÇÏ´Ï±î ¿ì¸®µµ ÇÏÀÚ'°¡ ¾Æ´Ï¶ó '³²µéÀÌ ¸øÇÏ´Ï±î ¿ì¸®°¡ ÇÏÀÚ'´Â »ý°¢ÀÌ ¿ì¸®¸¦ ¿ë±â ÀÖ°í Çö¸íÇÏ°Ô ¸¸µç´Ù.

 

ÀÚ±â ÁýÀ» Áþ°Å³ª ²Ù¹Ì´Â »ç¶÷µéÀº ´õ ÀÌ»ó '¿äÁòÀº ´Ù ÀÌ·¸°Ô Çϰŵç¿ä.'¶ó´Â ¸»¿¡ ÇöȤµÇÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ±â²¯ÇØ¾ß ÁýÁÖÀÎÀÇ '÷´Ü ÄÞÇ÷º½º'¸¦ ÀÚ±ØÇÏ¿© ¿ì¸ÅÇÑ ¼ÒºñÀÚ·Î ¸¸µå´Â Àü·«¿¡ ´Ù¸§ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ¹Ì ³²µéÀÌ ´ÙÇÏ´Â °ÍÀ» ¿Ö ±»ÀÌ Çϰڴ°¡. ¾ð¶æ µéÀ¸¸é ³²º¸´Ù ¾Õ¼­³ª°¡´Â °Í °°Áö¸¸ ±Ùº»ÀûÀ¸·Î´Â µÞºÏÀ» Ä¡´Â ÀÏ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. °Ô´Ù°¡ ¿ÊÀ̳ª ¸Ó¸® ¸ð¾ç°ú´Â ´Þ¸® °ÇÃàÀ̳ª ÀÎÅ׸®¾î´Â ¼ö¸íÀÌ ºñ±³Àû ±æ´Ù. µû¶ó¼­ ÷´Ü ±× ÀÚü´Â ½ÉÁö¾î °ø»ç ±â°£ Áß¿¡ ÀÌ¹Ì Àǹ̸¦ »ó½ÇÇÏ´Â °æ¿ìµµ µå¹°Áö¾Ê´Ù. ½º½º·Î ¼±ÅÃÇÏ¿© µÇ´Â '¾ó¸® ¾î´ðÅÍ'´Â ÷´Ü ¼ÒºñÀÚÀÌÁö¸¸, ¿ì¸® ¸ðµÎ°¡ ´Ù ±×·¸°Ô µÉ ÇÊ¿ä´Â ¾ø´Ù. Àڱ⵵ ¸ð¸£´Â »çÀÌ¿¡ ±×·¸°Ô µÉ ÇÊ¿ä´Â ´õ´õ±¸³ª ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù.

 

'÷´Ü ÄÞÇ÷º½º'´Â Á¶·ÃÀ» ±â´Ù¸®´Â ¾ß»ý¸¶¿Íµµ °°´Ù. Áø½ÉÀ¸·Î ÷´ÜÀ» ¿øÇÑ´Ù¸é ¿ì¸®´Â '¾ó¸® ¾î´ðÅÍ'¸¦Ã³·³ ½ÇÆÐ¿Í ½ÃÇàÂø¿À¸¦ ¹Þ¾ÆµéÀÏ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¸Å¿ì À§ÇèÇÏ°íµµ °íµ¶ÇÑ ±æÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ ´ñ°¡ ¾øÀÌ Ã·´ÜÀ» ¹Ù¶ö ¼ö´Â ¾ø´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ »ç¶÷µéÀÌ ¿øÇÏ´Â °ÍÀº ÷´Ü ±× ÀÚü°¡ ¾Æ´Ï¶ó ÷´ÜÀÇ À̹ÌÁöÀÌ´Ù. ±×·¸°Ô º¸ÀÌ°í ½ÍÀº ¿å¸Á¿¡ ºÒ°úÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ °ÇÃà°¡³ª ÀÎÅ׸®¾î µðÀÚÀ̳ʵéÀº °ú¿¬ ÀڱⰡ ¾î¶² ¸ñÀûÀ» À§ÇØ ºÀ»çÇÒ °ÍÀΰ¡¿¡ ´ëÇØ °í¹ÎÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ½ÇÇè°ú µµÀü Á¤½ÅÀ¸·Î »õ·Î¿î °ÍÀ» ¸¸µé¾î ³¾ °ÍÀÎÁö, ¾Æ´Ï¸é ²÷ÀÓ¾ø´Â Àڱ⠱⸸ÀÇ ¾Ç¼øȯ ¼ÓÀ¸·Î ÀڽŰú °í°´µéÀ» ¸ô°í °¥ °ÍÀÎÁö¸¦ °áÁ¤ÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.